15/11/2021
Decathlon lance DECATHLON LOCATION
Decathlon accompagne la pratique sportive sur tous les terrains et pour tous : petits et grands, débutants à confirmés. A l’écoute des évolutions des usages et animé par la volonté de faciliter la pratique, la marque lance DECATHLON LOCATION.
L’objectif : passer d’un modèle de consommation linéaire basé sur la propriété à un modèle de consommation circulaire basé sur l’usage.
En effet, 80% des Français privilégient l’usage à la propriété*. Ce constat fait écho à une évolution de la société par rapport à la propriété : la consommation est plus raisonnée, durable, responsable. La crise sanitaire a d’ailleurs conduit 35% des Français* à renforcer l’attention qu’ils portent aux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux de leur consommation.
Actuellement en France, 3 business models se développent sur la location. Par souscription (location par abonnement) , location longue durée ou courte durée.
Les informations sur le site decathlon.fr
Decathlon Location souhaite prioriser le principe d’abonnement avec un engagement de 1 mois minimum selon les sports, mais surtout accessible pour les clients : en magasin ou sur internet, démarche simplifiée, tout est pensé pour faciliter l’inscription.
Decathlon Location : le principe
Avoir un produit couplé à un service, permettant de tirer des enseignements de l’usage et se nourrir des retours notamment sur les besoins de réparation : voilà la devise de Decathlon Location. L’éco-conception est donc au cœur du dispositif, encourageant une plus forte réparabilité et donc durabilité des produits.
La location par abonnement est un modèle pertinent dans le cas d’un usage régulier soit par un besoin d’évolution du produit et / ou service associé pour pratiquer soit un besoin fort de s’assurer d’avoir un usage à tout moment.
Decathlon location pour son lancement se concentre sur le vélo et l’enfant.
Focus sur la location de vélos pour enfant
Les enfants grandissent vite, leurs besoins évoluent très rapidement : la location dans ce contexte trouve tout son sens.
Lancée à Bordeaux en mai 2021, l’offre est déployée sur la France depuis le mois d’octobre.
Comment ça fonctionne ?
1. Vérifier que le magasin identifié pratique le service.
2. S’y rendre pour choisir le vélo et souscrire au service de location auprès de l’un des vendeurs présent sur place.
3. Le vélo est disponible dès la validation de la souscription de l’abonnement en magasin auprès d’un vendeur.
L’abonnement démarre dès le paiement des trois premiers loyers pour une durée minimum de 3 mois.
Au retour du vélo, il pourra soit être reloué soit être vendu dans le parc de vélos d'occasions du magasin ce qui nous permet de nous affranchir d'un stock dédié.
L’objectif de Decathlon Location est d'accélérer l'économie circulaire en allongeant la durée de vie des produits (service entretien réparation), réutiliser des produits (service occasion) et partager l'usage d'un produit (location)
Tout juste lancé, Decathlon Location a pour volonté de se développer notamment sur 3 points :
- grâce à des offres de matériel de musculation comprenant un programme d'entraînement sur Decathlon Coach et des conseils pour progresser
- en proposant des offres de mobilité urbaine (vélo ville + vélo ville électrique) comprenant l'assurance casse et vol, la maintenance, la réparation et l'antivol haute sécurité
- en proposant des offres d'équipements de fitness (tapis de course, vélo d'appartement) comprenant un coaching et des conseils
* Etude Obsco pour Decathlon - période d’enquête de mi mai à mi septembre 2021